Desfiles de moda virtuales, aperturas de tiendas, promociones de NFT: Las marcas de moda y de lujo participan cada vez más en el metaverso y ya generan millones de dólares en él.
Gucci, Balenciaga y Burberry crean moda y accesorios digitales que sólo se llevan en metamundos virtuales. Pero estos conjuntos virtuales no se limitan a los avatares de mundos como Horizon Worlds o Dencentraland. Los usuarios pueden llevar esta moda a las reuniones de Zoom, posar con las prendas en Instagram o Snapchat, o incluso abrir sus propias tiendas de moda a través de Forever 21 en Roblox.
La primera Semana de la Moda del Metaverso (#MVFW) tuvo lugar del 24 al 27 de marzo de 2022 en la plataforma 3D. Dencentraly tuvo lugar. Con showrooms, fiestas after-show, tiendas, mesas redondas y desfiles de las mejores marcas: el programa internacional de moda contó con colecciones de, entre otros Tommy Hilfiger, Paco Rabanne y Dolce & Gabbana.
Domenico Dolce y Stefano Gabbana han presentado una colección a medida de 20 looks completos para Metaverse Wearables, especialmente diseñada para celebrar la creatividad y la innovación de la Semana de la Moda de Metaverse.
Tras el desfile, toda la colección se expuso en una exclusiva, por UNXD La pop-up de Dolce & Gabbana en el distrito de la moda de lujo de Decentraland.
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Semana de la Moda Metaversa 2022: Dolce & Gabbana tomó el término Pasarela literalmente y envió a gatos de todo tipo por la pasarela virtual en el mundo virtual de Descentralización y. Sin embargo, no todo el mundo pudo asistir a los espectáculos: Los bloqueos del navegador y las dificultades de los visitantes noveles para encontrar los lugares empañaron la experiencia para muchos.
Nike en VR y AR: con Nikeland virtualmente en Roblox y con realidad aumentada en la Quinta Avenida de Nueva York
La experiencia de Nikeland en el Tienda insignia de la Casa de la Innovación de Nike en Nueva York transforma brevemente la zona de los niños en un parque infantil virtual. La experiencia de realidad aumentada inmersiva permite a los clientes utilizar las lentes de Snapchat y personalizar sus propios avatares en 3D con productos de Nike, poner a prueba sus habilidades y competir contra otros clientes.
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Nikelandia en Roblox: Casi 7 millones de personas de todo el mundo visitaron el Nikeland negocio en Roblox desde su apertura hace cinco meses.
La estrategia clave para las ventas de Nike en el metaverso son los tokens NFT. Un NFT (Non-Fungible Token) es un tipo de certificado de autenticidad, escritura o prueba de propiedad de un activo digital (por ejemplo, un entrenador virtual, una obra de arte o un terreno virtual), asegurado en la blockchain. Nike es una de las primeras grandes marcas en impulsar la idea de que los bienes virtuales tienen el mismo valor que sus homólogos en el mundo real, de forma similar a Burberry y algunos fabricantes de lujo. También crea algún beneficio de extensión de la marca en lugar de un simple objeto de colección por el hecho de coleccionar, lo cual es necesario para evitar que los NFT se conviertan simplemente en una moda.
VOGUE Business aporta brillo al metaverso: chic pero sin alma
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Vogue Negocios se mostró refrescantemente experimental y abierta a nuevos terrenos: con su Experiencia empresarial en el metaverso de Vogue y Yahoo la revista brillante se centró en un mundo de ensueño deslumbrante, colorido y futurista que encajaba perfectamente con la marca y era perfectamente fotorrealista.
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Vídeos preproducidos en estilo holograma (sólo en 2D, pero muy bien "engañado") mostraba los altavoces más grandes que la vida, pero a veces lamentablemente sin sonido (solución: ¡recarga!) o sin el vídeo (¡recarga!). Sin embargo, los problemas de audio afectan a casi todas las plataformas virtuales, ya lo sabemos.
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Muy buena idea y aplicación: En una especie de La Galería Open Air mostró a Vogue "Hitos de la moda en el metaverso". En la imagen: uno de los vestidos de D&G de la "Collezioni Genesi" de nueve piezas, que se vendió por casi $ 6 millones en septiembre de 2021.
Decepcionantes, sin embargo, fueron los avatares que los participantes tuvieron que utilizar para entrar en la "Experiencia": todos parecíamos el Terminator T-1000 hecho de cromo líquido. Apenas se produjeron contactos reales y encuentros agradables y, a pesar de la propaganda, no hubo más de unos 35 participantes.
Las marcas de moda se están expandiendo en el metaverso por varias razones:
1. quieren atraer a los grupos objetivo más jóvenes con conjuntos digitales y crear además nuevos e innovadores incentivos de compra. Porque: crear, intercambiar, poseer y consumir bienes digitales es una parte importante de la vida cotidiana de la Generación Z.
2. Ofrecen a sus jóvenes diseñadores plataformas o mundos virtuales en los que nadie está limitado por los materiales caros o la falta de capital. Además, el Metaverso ofrece oportunidades a los jóvenes diseñadores que necesitan afirmarse fuera de la escena de la alta costura. "Es una oportunidad para democratizar la industria para los diseñadores y creativos", dice Daria Shapovalova, fundadora del mercado digital DressX. "Es bastante difícil ser un diseñador joven, pero con la moda digital cualquiera puede intentarlo. Se trata de ti y de tu portátil".
La industria de la moda ha encontrado una "nueva mina de oro". Nadie quiere perderse el próximo cambio de juego después del comercio electrónico. La empresa estadounidense de banca de inversión y comercio de valores Morgan Stanley predice que sólo el sector de la moda de lujo podría facturar hasta 50.000 millones de dólares en el metaverso durante los próximos diez años. Ralph Lauren, por ejemplo, podría generar parte de sus elevados beneficios en el tercer trimestre de 2021 gracias a las inversiones virtuales y a la base de compradores jóvenes así atraídos.
4. algunas marcas hacen referencia a su contribución a la sostenibilidad. El Metaverso ofrece la oportunidad de reducir drásticamente el elevado consumo de recursos de nuestro estilo de vida. Más argumentos: La movilidad se reduciría significativamente si los usuarios permanecieran principalmente en el metaverso. Y: las cadenas de suministro, la logística y el almacenamiento son más fáciles de organizar en los mundos virtuales o, en algunos casos, completamente superfluos.
En la próxima entrada del blog: cómo 11 grandes marcas de moda son pioneras en el metaverso.
11 grandes marcas de moda que participan en el metaverso:
- Nike
- Gucci
- Ralph Lauren
- Louis Vuitton
- Balenciaga
- Charli Cohen / Selfridges
- Burberry
- Adidas
- BoohooMAN
- Forever 21
- Dolce & Gabbana
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